タクシー広告の進化と市場規模

タクシー広告とは、タクシーの車内や車体に掲載する広告媒体の相性です。乗客が移動中に視聴でき、その訴求効果に注目が集まっています。

まずは、タクシー広告の成り立ちと、注目が高まっている動画広告との関連性についてご覧ください。

紙広告からデジタルサイネージへ

タクシー広告は、もともと紙媒体から始まりました。車内に設置するチラシやステッカー、車体広告が主流で、低コストで展開できることが強みでした。

近年は助手席の背面に設置されたサイネージに動画広告を流すことが一般的になり、注目度も一気に上昇。「タクシーサイネージメディア」とも呼ばれ、多くのタクシー会社で導入が進んでいます。

タクシーは利便性が高い分、電車など他の交通機関と比べると利用コストが高いため、ユーザー層の特定、広告のターゲット層の設定をしやすく、サイネージを活用すればエリアや時間帯などによって内容を変更し、随時そのターゲットに向けて最適化を図れる点も魅力です。

ターゲティング・インタラクティブ広告……進化が止まらないタクシー広告

繰り返しになりますが、タクシー広告は配信システムの進化により、ターゲティング配信も可能となりました。エリアや時間帯に応じて配信内容を変更できます。たとえば朝晩の通勤時間帯と最終電車が終了したあとでは、利用者層が異なることが想定できるでしょう。

ターゲティング配信により、さらに乗客が関心を持ちやすい広告を配信することが実現できるようになりました。また、興味を抱いた乗客が自らアクションを起こせるインタラクティブ動画の配信も可能。たった一度の接点を次のステージにつなげることができます。

タクシー広告の市場規模

タクシー広告の市場規模は、デジタルサイネージの普及に伴い急成長しています。従来のステッカーや車体広告に加えて、より記憶に残りやすい広告発信ができるようになりました。

株式会社LIVE BOARDと株式会社デジタルインファクトによるデジタルサイネージ広告市場に関する共同調査によると、その市場規模は右肩上がりに拡大しつづけ、2030年には約1,647億円規模に達すると予測されています。

特に交通広告は大きな基盤となっており、なかでもタクシー広告は首都圏の媒体取り付けがほぼ完了したことで、独自の番組コンテンツの開発や番組タイアップ企画など、新たな広告商品の提供も進んでいると分析されています。

参考：株式会社LIVE BOARD「LIVE BOARD、デジタルサイネージ広告市場調査を実施 ～2025年のデジタルサイネージ広告市場規模は1,110億円の見通し、2030年には1,647億円と予測～」

タクシー広告の特徴

タクシー広告は、以下3つの理由から現在特に注目を集めています。

移動中の乗客に広告が届きやすい環境

タクシー広告の最大の特徴は、乗客が“閉ざされた空間”でそれと向き合う時間を持つことです。移動中はスマートフォンの操作や休憩に充てる人も多いものの、車内モニターは自然と視界に入り、動きのある映像や音声が流れるため高い視認率を誇ります。

さらに、車内では他社の広告と同時に接触する機会がほとんどないため、ブランドメッセージを独占的に届けられる点も魅力です。

タクシーサイネージメディアが注目される理由

• 後部座席など自然と目に入る位置に設置されるため視認性が高い
• プライベートな空間なので集中して視聴されやすい
• ビジネスパーソンや富裕層が利用しやすいためターゲットを絞って高付加価値な商品・サービスを効果的に訴求できる
• 移動の際に繰り返し視聴することで認知度拡大・刷り込み効果が期待できる

広告効果を最大化しやすい環境が整っているため、短期間での認知拡大を狙いたいプロモーションや、印象に残るクリエイティブを展開したい企業にとっても適した媒体といえるでしょう。

富裕層・ビジネス層への高いリーチ力

タクシー利用者の多くは、富裕層、特に経営層などの購買決定権を持つ者や購買力の高いビジネスパーソンと想定できます。

都市部では、移動の効率を重視する経営者や管理職が頻繁に利用する傾向があり、BtoB商材や高単価商品のプロモーションにおいて高い効果を期待できるでしょう。

また、空港周辺・主要駅・オフィス街といったエリアに絞った配信も可能なため、狙ったターゲット層にピンポイントで訴求できるのも強みです。

認知獲得だけでなく、ブランドの信頼性を高めたい、潜在的な顧客層との接点を増やしたい、といった目的にもマッチする媒体といえるでしょう。

ブランドイメージを高める媒体としても有効

タクシーは、公共交通機関の中でも安全性・信頼性の高い移動手段として広く認識されています。そのため、タクシー広告に出稿することで、企業やブランド自体にも「信頼」「上質」「誠実」といったポジティブな印象を重ね合わせることが可能でしょう。

特に、清潔感のある車内や落ち着いた映像演出を活かすことで、ブランドの世界観を上品に伝えられます。

また、著名人やタレントを起用した広告を配信すれば、車内という“日常の中の特別な空間”を通して、親近感と憧れの両方を生み出せるのも特徴です。ブランディング施策の一環として、他のメディアでは得られない価値を発揮する媒体といえるでしょう。

広告に著名人を起用することでブランディングを図る方法については、以下の記事をご覧ください。

なお、これまで著名タレントを広告に起用したことがない、あるいはコスト面からタレント起用の広告制作は難しいと考えている企業はタレントサブスクの活用もご検討ください。

定額で著名なタレントの写真や動画、音声素材を自社広告に活用できるサービスですが、なかでもSkettt（スケット）なら、俳優やモデル、芸人、アスリートなど5,000名以上もの著名タレントの中から自社に合った人物を選ぶことができます。

また、素材提供だけでなく、企業ごとに適したマーケティング戦略を提案することも可能なので、広告効果が伸び悩んでいる企業にもおすすめです。

▼お役立ち資料のご紹介「タレントがいる広告は何が違うのか」

タクシー広告の主なターゲット層と訴求のポイント

タクシー広告は「不特定多数に届ける」よりも「特定のターゲット層に確実に届ける」点で強みのある広告媒体です。出稿する前に把握しておきたい、タクシー広告の主なターゲット層について詳しくご覧ください。

高所得層や富裕層

タクシーを日常的に利用する方であれば、経営層など高所得層の可能性が高いと推測できます。ラグジュアリーブランドや不動産などの高価格帯の製品・サービスの広告は、一気に認知度を上げられるかもしれません。

高所得のターゲット層に訴求するうえで大切なことは、高級感と信頼性を前面に出すことです。高所得層の方が安心して利用でき、社会的な成功を連想させる広告を出稿することで、大きな効果が期待できます。

訴求のポイント

• 高級感や社会的成功を印象づけるサイネージ広告を打ち出す
• ライフスタイルに溶け込むブランドイメージを確立する

都心でタクシー利用が多いビジネスパーソン

営業職など外回りの多い都心のビジネスパーソンも、タクシーを多く利用する傾向にあります。ビジネスにおけるスキルアップに関連する広告に関心が高まるでしょう。

必要な知識を学ぶための方法など、普段の業務に役立つ情報から関心を集め、訴求内容へ誘導するといった戦略が考えられます。

映像広告では情報をかいつまんで解説し、自社サイトなどに誘導して「仕事の合間にチェックしたい」と思わせるコンテンツ設計が作れれば、よりリーチ率の向上を目指せるでしょう。

訴求のポイント

• 業務効率化やスキルアップに直結する情報や知識を盛り込む
• 期間限定キャンペーンなどすぐにアクセスしたくなる導線を作る

外国人観光客

インバウンド需要の高まりとともに、都心部や観光地でタクシーを利用する外国人観光客も増えています。

外国人観光客は宿泊施設や飲食店、レジャー施設など幅広く領域を跨いで消費する層であり、限られた旅行期間中にしか接触できないことから消費意欲も高いことが特徴です。

なかには長期滞在する富裕層も多く、国内レジャー施設のラグジュアリーサービスに関心を持つ方も多いでしょう。インバウンド向けのサービスや特典を強調して訴求すれば、さらに注目を集められるかもしれません。

訴求のポイント

• 英語や中国語など多言語に対応する
• 観光体験やラグジュアリーサービスを訴求する
• インバウンド向けの特典や制度と連携させる

タクシー広告の種類別特徴と費用相場

タクシー広告にはさまざまな種類があり、目的や予算に応じて媒体を決める必要があります。主な広告の種類と、その特徴、費用の相場についてご覧ください。

タクシーサイネージ広告

デジタルサイネージを活用した動画広告は、タクシー広告において主流になりつつあります。先述のとおり、乗客の視線を自然に集めやすいことが特徴です。

代表的なタクシーサイネージメディアにはTOKYO PRIMEやGROWTHが挙げられます。TOKYO PRIMEは配車アプリ「GO」のタクシー内で放映されるため、GOの成長に伴って相乗効果を生み出しています。

また最近では、CANVAS（キャンバス）など、走行エリアを利用する車外の人々に向けて車窓に広告映像を投影させるサービスも普及しはじめました。

先述のとおりエリアや時間帯を指定してターゲティング配信することも可能なため、計画的に戦略を打ち出せるでしょう。

参照1：交通広告ナビ「タクシー広告料金表」
参照2：OOH Cmedia「CANVAS(キャンバス)　タクシー車窓サイネージ」

費用はいずれも放映枠や地域、配信台数などに応じて変動します。

車内ステッカー・ポスター広告

車内ステッカーやポスターは従来から行われている紙媒体のタクシー広告で、乗客の目線が届きやすい運転席・助手席の背面や窓際に設置されます。コストを抑えながら長期間訴求できることが魅力です。

二次元コードを活用すればECショップや公式サイト、SNSなどへ誘致することも可能でしょう。

参照：交通広告ナビ「タクシー広告料金表」

車体広告

車体広告は車体にステッカーを貼ったりラッピングしたりして訴求するものを指し、走行中に通行人やほかのドライバーなどにアプローチすることができます。

特にラッピング広告は高い視認性を期待でき、大規模なキャンペーンやイベントでの注目度を高めるうえで有効です。ただしインパクトを求めてデザインにこだわりすぎると、制作費がかさむため注意しましょう。

参照：交通広告ナビ「タクシー広告料金表」

なお車体広告についてくわしくは以下の記事で解説しています。

タクシー広告を出稿する方法

タクシー広告を出稿する際は、配信サービスや代理店を通じて申し込む方法が一般的です。ここでは、その主な流れを解説します。

タクシー広告配信サービスを利用する

タクシーサイネージメディアに動画広告の出稿を検討している場合は、プラットフォームに問い合わせましょう。先に挙げたTOKYO PRIMEとGROWTHについて解説します。

参照1：TOKYO PRIME
参照2：GROWTH

それぞれ独自の配信管理システムを通じて、目的や内容に応じてエリア、時間帯、車両台数などを指定して運用できるため、より関心の高い層を狙った訴求を目指せるでしょう。配信後の分析レポートも任せられる点も魅力です。

広告代理店を通じて出稿する

広告代理店を利用すれば、配信面の選定から制作、効果測定まで一任できます。予算の相談もできるほか、タクシー以外の広告媒体と連携した戦略も検討できるでしょう。

タレントの起用や映像制作もまとめて依頼できる場合もあり、広告制作のノウハウがない企業も、クオリティの高い広告を出稿できます。ただし、広告代理店を利用する場合は手数料がかかるため、注意が必要です。

タクシー広告の成功事例3選

ここからは、タクシー広告を出稿したことでマーケティングに成功した事例を3件紹介します。

KINUJO｜「プレゼント」という表現で乗車客へ訴求

KINUJOはドライヤーやヘアアイロンなどを展開する美容家電ブランドです。「絹女（KINUJO）」というネーミングからわかるとおり、ターゲット層は主に女性。先述のタクシー広告のターゲット層と完全にマッチしているわけではありません。

しかし、「女性へのプレゼントにおすすめ」というメッセージでタクシー広告を展開したことで、経営層や富裕層といったタクシーの利用者層の関心が集まりました。

直接商品を利用する層ではなく、プレゼントとして購入する可能性のある高所得層を狙ったマーケティングはSNSでも話題となりました。

Sky株式会社｜認知度の低かったBtoB企業が有名俳優を起用し広告配信

Sky株式会社は非上場BtoB企業ということもあり、認知度の上昇を目標に掲げて2019年にタクシー広告を出稿。

藤原竜也さんという人気も知名度も高い俳優をイメージキャラクターに起用したこともあって、一気に認知されるようになり、またSNS上などで話題にもなりました。

結果、2023年には売上高1,049億円を突破する大躍進を遂げ、現在も引き続き成長しつづけています。

認知拡大につながった理由には、まず藤原さんの影響力が挙げられるでしょう。ターゲットであるビジネスパーソンから強く支持されていること、また数々の作品において高い評価を得ていることから信頼性も感じられ、それが企業のイメージにもつながります。

くわえてタクシーの利用者には経営層や管理職といった事業の意思決定者が多く、web広告ではなかなかリーチしづらいこの層にタクシー広告を通じてアプローチできたという点も大きいでしょう。

BtoB企業にとって、決裁権を持つ者からの認知は必要不可欠。属する領域において第一想起を獲得できれば、効率的にサービスの強みを伝えることができます。

こうした理由から、Sky株式会社はタクシー広告出稿による成功事例として多くの注目を集めています。

参照：BUSINESS INSIDER「低認知度に悩む非上場BtoB企業を一躍「有名」にしたタクシー広告戦略とは」

「ひみつのPRIME」｜著名タレント出演で話題のTOKYO PRIMEオリジナル番組

「ひみつのPRIME」はタクシーメディア「TOKYO PRIME」内で配信されている1分前後のオリジナル番組で、MEGUMIさんが声優を務めるメインキャラクターのうさぎ「ラヴィさん」が毎回変わるゲストとトークを繰り広げています。

2024年に開始され、初回ゲストには長澤まさみさんが登場し、以降も豪華な方々が出演されていることから、多くの乗客が楽しんでいます。

参照：株式会社IRIS（PR TIMES）「タクシーメディア「TOKYO PRIME」新番組「ひみつのPRIME」放映開始！メインキャラクター声優にMEGUMIさんを起用し、初回ゲストには映画『四月になれば彼女は』から長澤まさみさんが登場」

アメリカ発祥匿名掲示板Reddit上でスレッドが立てられるなど、インバウンド観光で乗車した外国人の関心も引いていることがわかります。

タクシー広告におけるタレントの起用

タクシー広告は、乗客中の広告接触の機会をほぼ独占できるメディアとして注目を集めています。タレントや著名人を起用すれば、さらに目を引くことができ、多くの方へリーチできるでしょう。

というのも、人気タレントを起用することで、乗客は「知っている顔」に安心感や注目を抱き、自然と広告への記憶定着率が高まることが期待できるからです。

また、タレント本人がSNSで広告に出演した旨を投稿するケースも見られ、SNS経由で認知度が高まる可能性が高いことも強みです。

ここでは、タクシー広告におけるタレント活用の特徴について解説します。

閉鎖的空間での広告接触はタレントの影響力を強調しやすい

タクシー車内は「閉鎖的かつ集中しやすい空間」であり、広告を見てもらえる可能性が高い環境です。タレントの存在感は広告への導線づくりに大きな影響を与えるため、より大きな効果を期待できるでしょう。

タレント起用のメリット

• 強い印象を残し、記憶定着に期待が持てる
• ブランドや商品の信頼性を高められる
• 話題のタレントを起用することでSNSなど二次拡散を狙える

特にBtoC商材や金融・美容など信頼性が重要視される領域においては、タレント起用によりブランドイメージを高められるでしょう。

タレントの肖像権とコストに注意

タレントを起用する際には肖像権と費用面に注意も必要です。契約時にどういった媒体でどのように広告を配信するのかきちんと認識を合わせておかないと、双方で齟齬が生じて権利トラブルが発生する可能性も考えられます。

また、広告制作費に加えて出演費もかかるため、事前に予算に幅をもたせて取り決めておくとよいでしょう。

費用面で考慮すべきポイント

• タレントの知名度により出演料が大きく変動する
• 配信期間や範囲に応じて追加費用が発生する
• 広告の二次利用（Web・SNSなど）に制限や別途料金がかかる場合がある

そのため、タレント起用を検討する際は、広告効果と費用対効果のバランスを事前にシミュレーションしておくことが重要です。

タクシー広告はタレントを起用して効果的にアプローチしよう

タクシー広告とは、タクシーの車内や車体に設置できる広告を指し、近年ではデジタルサイネージの普及が進んでいます。ターゲット層が明確で、高い視認性を誇る点が強みです。

タクシー広告の訴求効果をより高めるためには、タレントを起用することも選択肢の1つでしょう。

IPプラットフォームのSkettt（スケット）なら、5,000名以上のタレントの中からご希望に合わせたタレント活用の提案、クリエイティブの制作まで一気通貫で任せることができます。

さらに最短で契約期間1か月から利用可能というメリットもありますので、ぜひお気軽にお問合せください。