タレントキャスティングとは？芸能人を起用する費用相場やメリット・デメリット

「タレント（芸能人）キャスティング」とは？

タレントキャスティングとは、映画やドラマ、CMや広告などのメディアに、芸能人などのタレントを起用することです。

企業が芸能人に自社広告などの出演交渉する目的には、商品・サービスの宣伝やブランドのイメージアップが挙げられます。

近年はSNS上の広告に著名タレントやインフルエンサーを起用してプロモーションするなど、キャスティングの在り方も従来のものと変わってきています。

芸能人をキャスティングする際には、自社の商品・サービスのコンセプトに合った芸能人を選定すると、イメージが統一されて印象強くなり、より宣伝効果が高まるでしょう。

芸能人のキャリア別タレントキャスティング費用の相場

ここでは2つの項目に分けて、芸能人のキャスティングにかかる価格の相場について解説します。

• キャリア別芸能人のキャスティング費用相場
• 媒体別の広告出稿費相場

それぞれの相場価格を参考に、自社はどのぐらいの予算をかけられるのか検討しましょう。

キャリア別芸能人のキャスティング費用相場

キャリア別芸能人の年間キャスティング価格相場は、以下のとおりです。

表を見て分かるとおり、キャリアが上がるほど、費用が高くなります。

また上記の金額は広告の出演料だけの費用です。他にも以下のような費用がかかります。

• スタジオレンタル費
• ケータリング費
• 交通費
• 会場制作費
• ヘアメイク費

上記の費用を加味した上での出演交渉が必要です。

媒体別の広告出稿費相場

媒体別の、広告出稿料目安は、以下のとおりです。

どの媒体に出演してもらうかで、費用が変わります。テレビCMなどは高くなりがちですが、イベント出演は安くなる傾向があります。なぜなら費用の相場は基本的に、その広告によってアプローチできる規模や人数に比例するためです。

また近年は、インターネットやSNSの普及により、Web広告の需要が高まっています。どの企業もWeb広告に力を入れており、今後ますます価格が上がることが予想されるでしょう。

キャスティング以外も含んだタレントの広告起用にかかる費用は、こちらの記事で紹介しています。

芸能人をキャスティングする4つのメリット

芸能人をキャスティングする4つのメリットは、以下のとおりです。

1. 自社商品・サービスの認知度アップにつながる
2. 企業のブランディングにつながる
3. 芸能人のファン層に購入してもらえる確率が上がる
4. さまざまなメディアに取り上げられる可能性がある

どんなメリットがあるかを把握してから、キャスティングを検討しましょう。

1.自社商品・サービスの認知度アップにつながる

芸能人をキャスティングすれば、自社商品・サービスの認知度アップにつながります。著名人の行動は、ユーザーからの注目が集まりやすいためです。

また芸能人がPRしているテレビCMや街中のポスターなどは人の目をひきやすく、ターゲット層の目に止まる可能性も高まるでしょう。

さらに「あの芸能人が宣伝しているなら、安心できる」など、商品や自社への信頼度が増す効果も期待できます。

2.企業のブランディングにつながる

キャスティングしたタレントは、企業の「広告塔」となります。

「あのタレントが広告に起用されている企業」というイメージがつき、競合他社との差別化にもつながるでしょう。たとえば、明るくクリーンなイメージのタレントをキャスティングすると、企業のイメージアップにもつながります。

「なんとなくイメージがいい」という理由で、商品・サービスを選ぶ消費者も少なくありません。また消費者から「著名なタレントを起用できる企業である」という、安心感を得ることにもつながります。タレントの起用は、企業のブランディングを強化するために有効な手段といえます。

芸能人を起用することによるブランディングの効果は、以下ページでより詳しくご紹介しています。

3.芸能人のファン層に購入してもらえる確率が上がる

芸能人を広告塔として起用すると、そのファン層に購入してもらえる確率が上がります。「自分の好きな芸能人が宣伝している商品なら買ってみたい」と、考えるユーザーは非常に多いです。

また商品を使用したファンがSNSなどで発信すると、一般ユーザーへの拡散が期待できます。拡散されれば、より多くの人に自社商品・サービスを知ってもらえるでしょう。

ただし、もちろんファンを多く抱える芸能人を選べばいいわけではありません。キャスティングをする際の注意点については、後ほど詳しく解説します。

4.さまざまなメディアに取り上げられる可能性がある

話題性のある芸能人をキャスティングできれば、芸能情報を発信する番組やWeb媒体にて紹介されることがあります。メディアに取り上げられれば、多くの層にリーチできます。ワイドショーで紹介された次の日に商品の注文や予約が殺到した、といった話は珍しくありません。

自社の力だけではメディア露出が難しい場合も、芸能人の力を合わせることでメディア露出の可能性は高まります。

芸能人をキャスティングする2つのデメリット

芸能人をキャスティングするデメリットは、おもに以下の2つです。

1. タレントキャスティング費用が高くなる
2. 芸能人が炎上すると影響を受ける

芸能人のキャスティングは、メリットだけではありません。デメリットを理解したうえで、タレントキャスティングを検討しましょう。

1.タレントキャスティング費用が高くなる

知名度が高い芸能人を起用すると、必然的に費用は高くなります。

たくさんの仕事を抱える人気の高い芸能人は、あらゆるオファーに対応できるわけではありません。出演料で優先順位をつけることもあるかもしれません。そのため、資金がある大企業でないとハイリスクなのです。「高い出演料だけ払って効果が得られなかった」という状況は、避けなければなりません。

「芸能人をキャスティングしたいけど、費用が高すぎる」とお困りの方は、タレントサブスクを検討してみましょう。定額料金の支払いのみで芸能人の広告への起用が可能です。

サブスク型オンラインキャスティングサービスのSketttなら最短1か月、月額20万円〜利用できるので、初めてタレントキャスティングする企業も進行しやすいでしょう。交渉可能なタレント数は4,000名以上で、企業ごとのニーズに合わせたサポートも行っているので、ぜひご検討ください。

2.芸能人が炎上すると影響を受ける

キャスティングした芸能人が不適切な言動や行動をして炎上すると、自社商品・サービスのイメージダウンにつながるリスクがあります。消費者からの信頼度が落ちて「あの人が紹介している商品はもう買わないでおこう」と不買運動が起きる可能性も考えられるでしょう。

一度炎上すると、信頼を取り戻すことは容易ではありません。タレントが普段から不適切な言動をしていないか、今後もしそうにないか、本人アカウントのSNSや過去のインタビュー記事なども参考に、事前に調査する必要があります。

タレントキャスティングを成功させるための4つのポイント

芸能人をキャスティングするうえで注意したいポイントは、おもに以下の4つです。

1. 目的・目標を明確にする
2. コンセプトイメージに合った芸能人をキャスティングする
3. しっかり計画を立てて進行する
4. 芸能人や関係者への配慮を忘れない

ただ有名な芸能人をキャスティングするだけでは、効果的な宣伝には繋がりません。宣伝効果を最大化するために、ポイントを押さえておきましょう。

目的・目標を明確にする

その芸能人をキャスティングしてどうしたいのか目的、目標が定まっていないと、高い宣伝効果は得られません。費用対効果が合うように、PR戦略を入念に考える必要があります。

たとえば、商品・サービスを購入してほしいターゲット層や、どの程度の宣伝効果を求めているかを明確にすることが重要です。

ターゲット層と求める宣伝効果をふまえて、キャスティングする芸能人を検討しましょう。

コンセプトイメージに合った芸能人をキャスティングする

自社の商品・サービスのイメージに合った芸能人をキャスティングできると、宣伝効果が上がるでしょう。

たとえば、グルメ好きの芸能人がお菓子をPRしていると「あの人が美味しいと言っているなら買ってみようかな」と感じてもらいやすいです。

一方で食事制限をしているアスリートが、高カロリーのお菓子をPRしていると違和感があります。消費者に違和感を覚えさせるキャスティングをしてしまうと、十分な宣伝効果が得られず失敗する可能性があります。

どういった商品をどういった層に、どのようなイメージでPRしたいかをあらかじめ考えなければなりません。

また芸能人のイメージを逆手に取った手法もあります。笑顔が少ない芸能人を起用して、美味しそうに自社商品を食べている広告を作ったとします。すると「この人が笑顔で食べているなら本当においしいのかも」と、購入してもらえる確率が上がるでしょう。

しっかり計画を立てて進行する

基本的に芸能人をキャスティングするには数ヶ月かかるため、計画性を持って早めに行動しなければなりません。キャスティングのタイミングがずれると、宣伝効果に影響する可能性があるので注意が必要です。

具体的には、新商品・サービスのリリースとキャスティングのタイミングを合わせるといいでしょう。その場合、新商品を制作している段階から、キャスティングする芸能人の候補を考えておかなければなりません。

もし芸能人を素早くキャスティングしたいのであれば、タレントサブスクの利用がオススメです。既存の素材を使用するので、素早く広告などにタレントの素材を有効活用できます。「タレントが急に出演できなくなった」といったトラブルにも発展することはありません。

タレントサブスクについては以下の記事をご参照ください。

芸能人や関係者への配慮を忘れない

芸能人をキャスティングする際は、芸能人や関係者が気持ち良く仕事ができるように細かい気配りが必要です。また芸能人をキャスティングするうえで、以下のような多くの関係者に依頼する必要もあります。

• カメラマン
• スタイリスト
• メイクアップアーティスト
• 進行をする司会やエキストラ

配慮の具体例として、ケータリングの食事を準備したり、現場を華やかにするために花を飾っておいたりなどが挙げられます。

芸能人や関係者への配慮は、今後の継続した付き合いにも影響するので意識して行いましょう。

コストを抑えて芸能人をキャスティングしたい方はタレントサブスクをチェック

芸能人をキャスティングすると、高い宣伝効果が得られるなど、たくさんのメリットがあります。しかし多額な費用がかかる場合が多いので、予算に合わせて慎重に戦略を立てることが重要です。大御所や人気の高いタレントのキャスティングを検討しているのであればなおさらでしょう。

そのうえ契約もすぐに決まるわけではなく、数ヶ月かかることも珍しくありません。急いで商品やサービスを宣伝したい場合も、契約が決まるまで待つ必要があります。

「キャスティングの費用を抑えたい」「すぐにでもタレントを起用したい」という方は、タレントサブスクの利用を検討しましょう。

タレントサブスクは、月額料金を払うと、有名芸能人などの肖像素材を利用できるサービスです。サービスにもよりますが、月額20万円程度から使用できるものもあります。

通常のキャスティングよりも起用までにかかる工数を減らせ、契約から利用開始までがスピーディーなので、早急に自社商品・サービスの広告にタレントキャスティングしたい場合にもおすすめです。