芸能人のCM出演料の相場は？媒体別のギャラと費用を抑える方法を解説

CM出演料（ギャラ）の相場目安

芸能人のCM出演料（ギャラ）の相場は、一般的に数百万円〜数千万円程度が目安です。

CM出演料は、主に以下の要素によって変動します。

• タレントの知名度
• CMの放送形態
• CMの契約期間

とくにタレントの知名度によって大きく変動し、知名度の高いタレントほどギャラは高くなる傾向にあります。たとえば、映画やドラマで主役を演じるような俳優、またはトップアスリートは1億円を超えるケースもある一方、新人タレントやインフルエンサーは比較的安く起用が可能です。

CMにはスポットCMとタイムCMの放送形態があります。それぞれの特徴と相場の目安を表にまとめました。

参照：株式会社GOLD CAST「芸能人のCM出演料はいくら？ギャラ相場や安く抑える方法を解説」
参照：株式会社GOLD CAST「CM制作・タレント起用にかかる金額は？出演料を抑えるポイントも解説」
参照：株式会社プロモデルスタジオ「【芸能人のギャラ事情】広告やCM・TV番組のギャラ相場 | ユウメイキャスティング」

タイムCMは放送される枠が決まっているため、必然的に起用するタレントの出演料も高くなるのが一般的です。全国放送の人気ドラマやバラエティ番組に出演しているようなタレントは、1億円を超えるギャラになることも珍しくありません。

スポットCMはランダムに放送されるため、出演料も比較的抑えられる傾向にあります。企業の広告予算に応じて、新人タレントやインフルエンサーを起用し、低コストでCM制作をするケースもあるでしょう。

さらに、契約期間が長くなるほどCM出演料は高騰します。人気タレントのタイムCMの相場を表にまとめました。

参照：メディアエンジン株式会社「テレビCMの費用（料金）はいくらかかるのか？費用対効果についても解説 」

当然ながら長期契約のほうが高くなります。

その理由はさまざま考えられますが、一般的に契約期間中は差別化を図る目的で当該タレントが競合他社のプロモーションに関わらないよう条件を取りつける企業が多く、つまり契約期間が長期に渡ればそれだけ長い間タレントの行動を制限することになるというのは挙げられるでしょう。

テレビCMの制作費・放映費についてはこちらをご参照ください。

【知名度別】芸能人のCM出演料（ギャラ）の相場

芸能人のCM出演料（ギャラ）の相場について、以下のジャンルごとに知名度別で解説します。

• 俳優
• 芸人
• ミュージシャン
• モデル
• スポーツ選手
• インフルエンサー

なお、各ジャンルの出演料については下記の記事を参考にしています。

参照：株式会社講談社「″マル秘資料″を入手！人気タレント＆アスリート最新ＣＭギャラリストを大公開！ | FRIDAYデジタル」
参照：株式会社プロモデルスタジオ「【芸能人のギャラ事情】広告やCM・TV番組のギャラ相場 | ユウメイキャスティング」
参照：株式会社クロスアイ「芸能人のテレビCMのギャラ相場！出演料が高い理由やメリットも紹介」

俳優

俳優のCM出演料の相場は以下のとおりです。

知名度の違いによって、500万〜1億円まで大きく変動します。とくに、主役を演じるような人気俳優は全国規模のCMに採用されることも多く、出演料も高くなります。

俳優を起用すれば、演技力を活かしたドラマ仕立てのCMが制作できるのが強みです。感動的な演出やストーリー性のある構成で、視聴者の記憶に残る広告を生み出しやすくなります。

また、映画やドラマのキャラクターイメージを広告に反映できるのもメリットです。ドラマや映画で確立されたイメージが、そのまま広告のブランドメッセージとリンクし、企業や商品の訴求力を高めます。

たとえば、連続ドラマ『孤独のグルメ』シリーズに出演している松重豊さんは、食事シーンが印象的な同作品のイメージを活かして、食品関連のCMに多く出演しています。

参照：公益社団法人ACジャパン「2024年度支援キャンペーン：こども食堂は、あなた食堂。」
参照：オリコン株式会社「松重豊のCM出演情報 | ORICON NEWS」

芸人

芸人のCM出演料の相場は以下のとおりです。

芸人についても、知名度によって100万〜7,000万円まで大きく変動します。

それぞれが個性的なキャラクターを持つ芸人をCMに起用すれば、視聴者に身近で親しみやすい印象を与えやすくなるでしょう。さらに、ユーモアやギャグを取り入れたCMは視聴者の記憶に残りやすく、SNSなどで話題になることもあります。

また、バラエティ番組との相乗効果も期待できます。普段から芸人が出演している番組と連動させたCMを制作することで、視聴者に自然なかたちでブランドを印象づけられるでしょう。

ミュージシャン

ミュージシャンのCM出演料の相場は以下のとおりです。

ミュージシャンのCM出演料は、新人アーティストとヒット曲を持つような人気アーティストで大きな開きがあります。

ミュージシャンをCMに起用する最大のメリットは、楽曲を利用できることです。タイアップソングとして使用すれば、CM内容が楽曲とともに記憶されやすくなります。

さらに、ミュージシャンのファン層が広告のターゲット層に重なる場合、高い宣伝効果が期待できるでしょう。たとえば、コンサートや新曲リリースの時期に合わせて打ち出すことで、ファンがSNS上で拡散してくれるなど話題性が高まり、広告のリーチを拡大できる点もメリットです。

ただし、楽曲提供やタイアップ契約の場合、出演料に加えて楽曲使用料が発生する可能性があるため、コスト面も考慮する必要があります。

モデル

モデルのCM出演料の相場は以下のとおりです。

モデルのCM出演料は、一般的に他のジャンルと比べると抑えられるのが特徴です。

モデルを起用すると、スタイリッシュなビジュアルでブランドイメージを高められます。とくに、化粧品やヘアケア商品、アパレル商品など、ファッション性が重視される業界の広告に向いているでしょう。

ファッションショーや雑誌などの活動を通じて、多様なターゲット層にリーチできるのも強みです。SNSが発達した現在は、モデル自身がインフルエンサーとしてファッションブランドや美容アイテムをPRするケースも増えてきました。

外国人モデルを起用すれば、国際的なブランドイメージを打ち出したCMが制作できるのも魅力です。

スポーツ選手

スポーツ選手のCM出演料の相場は以下のとおりです。

人気の高い競技や国際的な大会で活躍する選手ほど、金額が高くなる傾向があります。

スポーツ選手のCMは、その競技のイメージを活かした広告展開が可能です。たとえば、サッカー選手を起用すればスピード感を、ラグビー選手ならその力強さを広告の表現に反映できるでしょう。

またスポーツ選手の健康的で爽やかなイメージは、健康食品・スポーツ用品・保険業界などと相性がよいです。

たとえば、スポーツ選手がプロテインやエナジードリンクを使用している様子を映すことで、健康を意識している視聴者に「自分も試してみよう」と思わせる効果が期待できます。また競技中のシーンをCMに組み込むことで、臨場感やインパクトを高められるでしょう。

さらにオリンピックやワールドカップなどの大規模な国際大会の前後は、アスリートの知名度が一段と高まり、同時に広告効果も高まります。世界的な人気を誇るトップアスリートを起用すれば、国内外の市場で自社ブランドを広める絶好の機会になるでしょう。

インフルエンサー

インフルエンサーのCM出演料の相場は以下のとおりです。

フォロワー数に応じて変動するのが一般的です。

インフルエンサーを起用する最大のメリットは、特定のターゲット層に向けてアプローチできる点です。たとえば、美容系インフルエンサーはスキンケア商品やコスメ、ゲーム系インフルエンサーならゲームソフト、オンラインゲームなど、特定のジャンルに強い影響力を持っています。

また、インフルエンサーのCMは、テレビだけでなくYouTube、Instagram、TikTokなどSNSを通じて拡散されやすいのも特徴です。とくに若年層向けの広告は、SNSを活用したキャンペーンと組み合わせることで、大きな話題性を生み出すこともできるでしょう。

インフルエンサー自身がCMに出演したことなどを告知すれば、それもまた情報拡散のきっかけとして機能するため、フォロワーに自然に商品を認知させられるのも強みです。

普段YouTube上で自身が使用しているアイテムを紹介している美容系インフルエンサーを起用するのであれば、同様の形式で広告を制作することで、自然なかたちで、視聴者の関心や購買意欲を高める効果が期待できるでしょう。

芸能人のCM出演料はなぜ高い？

芸能人のCM出演料が高くなる理由は以下の2つです。

1. 高い広告効果・経済効果が期待できるため
2. 知名度が高い芸能人に需要が集中するため

なお、タレントを広告に起用する効果については、こちらの記事で詳しく解説しています。

1.高い広告効果・経済効果が期待できるため

芸能人を起用したCMは高い広告効果・経済効果が期待できるため、CM出演料も高くなる傾向があります。

たとえば、有名モデルがCM内で実際に商品を使用することで、視聴者が「自分も試してみたい」と感じやすくなり、購入にいたる最後の一押しになります。さらに、スポーツ選手がトレーニング用品を使用している姿を見せる場合も、ファンは「この選手が使っているなら信頼できる」と思い、購買行動につながりやすいです。

芸能人が持つ知名度や人気により、商品やサービスの認知度が高まり、売上UPが期待できます。企業は、費用対効果を考慮し、知名度や人気がある芸能人に高いギャランティを支払います。

2.知名度が高い芸能人に需要が集中するため

全国的な知名度を持つ芸能人は限られた数しかいないため、CMに起用したい企業の需要が集中し、CM出演料は上昇しやすい傾向にあります。

たとえば、話題作に出演している俳優やトップアスリートは知名度が非常に高く、広告に起用すればその企業やブランドの顔となり、競合他社との差別化を図ることができるようになるでしょう。旬のタレントが出演する美容商品のCMなどは、SNSやメディアで広く拡散されることもあります。

そのため「この芸能人を起用すればブランドイメージが向上する」と考える企業が多数現れ、結果的にギャラが高騰するのです。

CM出演料（ギャラ）が高い芸能人ランキング

CM出演料（ギャラ）が高いランキングを男女別に紹介します。

• 男性芸能人のランキング
• 女性芸能人のランキング

なお、本ランキングは、FRIDAYデジタルに掲載された記事を参考にしています。

【CM出演料（ギャラ）】男性芸能人のランキング

男性芸能人・スポーツ選手のランキングは下記のとおりです。

男性芸能人は、スポーツ選手と俳優が上位を占めています。

とくに、大谷翔平選手のCM出演料は9億円と圧倒的な金額です。メジャーリーグや国際大会で活躍する知名度の高さと、努力家で誠実なイメージから、セイコーや伊藤園など大手企業がCMに起用しています。

参照：オリコン株式会社「大谷翔平のCM出演情報 | ORICON NEWS」

【CM出演料（ギャラ）】女性芸能人のランキング

女性芸能人・スポーツ選手ランキングは下記のとおりです。

綾瀬はるかさん、長澤まさみさんをはじめとして、主役級の女優が多数ランクインしているのが特徴です。

とくに、20〜30代の若手女優は、美容やファッション関連のCMにおいて高い需要があります。それは企業が、清潔感や上品さ、若々しさを求める消費者層に向けて、ブランドイメージに合った方を起用した結果でしょう。

また、大坂なおみさんやローラさんは、日本国内だけでなく海外市場も視野に入れたグローバル企業のCMに起用されています。

参照：株式会社Wunderbar「川口春奈が圧倒的首位！2024年最も印象に残ったCM出演タレントランキング＆2025年トレンド予測」

媒体別のCM出演料

広告を掲載する媒体ごとのCM出演料について解説します。

• テレビCM
• WebCM
• 交通広告

テレビCM

テレビCM出演料の相場は一般的に500万〜1億円です。

放送形態は前述したように、特定番組のスポンサーとして放送する「タイムCM」と時間帯を指定してランダムに放送する「スポットCM」の2種類あります。

それぞれのCM出演料の相場を表にまとめました。

テレビCMの出演料は、放送形態やターゲット層によって大きく変動します。全国ネットのタイムCMでは高額な出演料が発生しやすく、スポットCMを活用すれば比較的低コストでタレントを起用することが可能です。

テレビCM制作の際は、比較的高額な出演料と放映料が必要ですが、圧倒的なリーチ力があり、信頼性とブランド認知度を向上させる効果が期待できます。

テレビCM制作にかかる費用についてはこちらもご参照ください。

WebCM

WebCMのコストの相場は、10万〜2,000万円とテレビCMに比べて費用が安くなります。WebCMとは、ホームページやSNSの閲覧時に流れるCMのことです

主なWebCMの種類は以下の表のとおりです。

WebCMの特徴は、広告を届けるターゲット層を細かく絞り込めることです。たとえば、20代女性向けに美容・ファッションの商品を広告するなど効率的なCMが流せます。

テレビCMは15秒や30秒が基本ですが、WebCMは制作時間の制約があまりなく、15秒から数分まで柔軟に制作できます。

より詳細な商品説明やストーリー性のある広告を作成したい企業にとっては、魅力的です。WebCMでバズが起これば一気に拡散される可能性もあるでしょう。

また、WebCMはクリック率や視聴完了率などのデータをリアルタイムで把握できるため、CM効果を測定しやすいのも特徴です。

交通広告

交通広告には、主に2つの広告媒体があります。

1. 電車モニターCM
2. タクシーモニターCM

1.電車モニターCM

電車モニターCMの出演料の相場は10万〜50万円と比較的安価です。

電車モニターCMは、電車のドア付近などにあるデジタルサイネージから流れるスポットCMのことです。映像のみで音声は流れません。

移動中の乗客に繰り返し視聴されるため、高い視認率と広告効果が期待できます。とくに、通勤・通学の時間帯は多くの乗客が画面に目を向けるため、認知度を向上させるのに適した広告手法といえるでしょう。

ただし、デジタルサイネージがある車両は首都圏を中心とした路線や地域に限定されています。その分、大手企業のブランド広告だけでなく、地域密着型の企業広告も多く放映されています。

参照： ZEROUM株式会社「芸能人のCM出演料はいくら？ギャラ相場や高い理由、制作費や放映費を抑える方法を解説 | WEB TREND」
参照：ZEROUM株式会社「タレントのCM出演料の相場は？費用を安くするコツやギャラが高い理由を解説 | ライブトレンド」
参照：株式会社プロモデルスタジオ「【キャスティング会社が明かす！】CM制作費の相場と成功への秘訣」

2.タクシーモニターCM

タクシーモニターCMの出演料の相場は20万〜60万円です。

タクシーモニターCMはタクシーの座席にあるモニターから流れるCMのことです。電車モニターCMと異なり、音声も流れます。

タクシー社内は狭く外部の情報も少ないため、車内空間で再生されるCMは乗客の目にとまりやすいです。さらに、タクシーの利用者はビジネス層や高所得層、観光客など、購買力の高い層が中心になるため、広告の訴求効果が高いといえます。

タクシーモニターCMは、基本的に1週間単位で販売されるため、短期的なプロモーションに対応できるのも特徴です。

主にBtoB向け商品やサービスのCMが多く、クラウドサービスや企業研修、金融や保険などの業界が広告主として利用しています。

参照：ZEROUM株式会社「タレントのCM出演料の相場は？費用を安くするコツやギャラが高い理由を解説 | ライブトレンド

CM出演料を抑える方法

CM出演料を抑える方法は次の4つです。

1. 知名度の低い芸能人を起用する
2. 契約期間を短くする
3. アニメやイラストを用いたCMを制作する
4. タレントサブスクを利用する

1.知名度の低い芸能人を起用する

知名度が低い新人タレントやインフルエンサーを起用することは、CM出演料を抑えるための効果的な方法の一つです。

CM出演料はその人の知名度に応じて金額が上下するため、知名度が低いほど、安くなる傾向にあります。たとえば、注目度が高まりつつある新人や若手を起用することで、費用を抑えられるでしょう。

知名度は低くても将来性がある新人芸能人を起用することで、長期的な広告戦略を狙えます。視聴者のその人に対するイメージも固まっていないため、企業イメージに合ったCMを作りやすいのがメリットです。

ローカルビジネスの場合は、全国的な知名度は低くても、その地域で親しまれている芸能人を起用することで十分な効果を期待できるでしょう。

2.契約期間を短くする

CM契約期間を短くすることで、CM出演料を削減できます。

芸能人のCM出演料は契約期間に比例して高くなります。1回限りの単発契約や1クール（3ヶ月間）の短期契約を結ぶことで、コストを削減できるでしょう。

とくにクリスマスやバレンタインなど季節限定のプロモーションや、期間限定のイベントに適しています。短い契約期間の場合、CM効果を見て広告戦略を練り直せるのもメリットです。

たとえば、初めてタレントを起用するとき、まず短期契約で試験的にCMを制作・放映します。その結果、広告効果が高ければ、長期契約へ移行し継続的に展開することで、リスクを抑えながら広告効果を最大化できます。

3.アニメやイラストを用いたCMを制作する

アニメやイラストを活用することで、タレントのキャスティングや撮影が不要になるため、実写CMと比べて低いコストでCM制作ができます。

アニメやイラストの雰囲気をターゲット層に合わせて調整できるため、幅広い世代にアプローチできるのもメリットです。カラフルで楽しいアニメーションを子ども向けに、レトロで落ち着いたイラストを大人向けに活用するなど、自社の商品とサービスのイメージに合わせられます。

しかし、実写と比較するとリアリティがないため、商品やサービスによっては具体的なイメージが伝わりにくいのがデメリットです。また複雑な動きや細かなイラストを制作する場合、実写よりも制作期間が長くなる可能性もあります。

4.タレントサブスクを利用する

タレントサブスクの利用もCM出演料を抑えられる一つの手といえます。

タレントサブスクとは、芸能人の素材（写真・動画・音声など）を月額制など定額料金で使用できるサービスです。

通常のCM契約は芸能人の出演料に加え、撮影費用や制作コストもかかります。タレントサブスクなら事前に撮影された素材を利用できるので、起用までの導入ハードルが低いです。

たとえば、Skettt（スケット）なら月20万からタレントの素材を利用できるため、通常の契約に比べてCM出演料を大幅に削減できます。提携事務所は120社以上で、4,000人以上の交渉可能なタレントから選べるので、自社にマッチした広告を制作しやすいです。

動画素材や音声素材も提供しているため、媒体を絞らずにCMに取り入れやすい点も魅力です。

Sketttについては、ついてはこちらをご参照ください。

CM出演料を抑えたいならタレントサブスクを利用しよう

CM出演料はトップクラスの芸能人の場合、数千万円から1億円を超えることもあり、十分な予算を確保しなければなりません。

CM出演料を抑える方法として、知名度の低い芸能人の起用や、アニメ・イラストの制作のほか、タレントサブスクを利用することが挙げられます。

タレントサブスクは、通常のタレント契約に比べて出演料を大幅に削減できるサービスです。

たとえば、Sketttは月額20万円から利用でき、コストを抑えて芸能人をCMに起用できます。最短1ヶ月から契約可能なため、初めて導入する企業もリスクを抑えながら試しやすい点が魅力です。

タレントの選定だけでなく、CM制作のサポートや効果測定の支援も任せられるため、ブランディング戦略を効率的に進められます。コスト削減と広告効果の最大化を両立させたいなら、Sketttをぜひご検討ください。