モデル起用とは？メリット・費用・依頼方法などを徹底解説

モデル起用とは

モデル起用とは、自社の宣伝広告やイベントに出演するモデルを抜擢することです。モデルキャスティングとも呼ばれます。

キャスティングの主な対象は芸能事務所などに所属しているタレントですが、SNSなどネット上の影響力が強いインフルエンサーを起用する企業も少なくありません。目的に応じて手や足などのパーツモデルや、フリーランスで活動しているモデルなどに依頼する場合もあります。

モデルを広告に起用する場合は、キャスティング会社に依頼するか、起用したいモデルが所属している事務所にオファーすることが一般的です。

モデルを起用する際は、自社のサービスや商品のイメージ戦略と予算に合わせて選択することが大切です。

モデルを起用するメリット

自社広告にモデルを起用するメリットは以下のとおりです。

• 自社のサービスや商品の認知度向上につなげやすい
• 企業やブランドのイメージアップを図れる
• 商品・サービスの売上アップが期待できる

自社の商品やサービスの認知度向上につなげやすい

モデルを起用する主なメリットは、サービスや商品の認知度向上につなげやすいことです。

人物の顔が掲載されている広告は消費者の目を引きやすく、親しみやすさや信頼感を与える効果があるといわれます。とくにタレントやインフルエンサーなど、知名度の高いモデルが出演している広告は消費者の印象に残りやすいため、商品やサービスの認知度の向上が期待できます。

また出演するモデルが著名人の場合は、SNSや記事などに当人の最新の出演情報として取り上げられることも少なくありません。メディアで露出の機会が増える分、幅広い層に対し商品やサービスのアピールが可能です。

企業やブランドのイメージアップを図れる

モデルを起用すれば、企業やブランドのイメージアップを図れます。

画像や動画は文字よりも多くの情報を伝えられるため、モデルの画像や動画は企業やブランドのイメージ形成に貢献します。たとえば、好感度の高い著名人をモデルに起用すれば、企業やブランドへの好意につなげることも可能です。

新人やフリーランスのモデルを起用する場合も、自社の理想像に近いモデルを選択することで、ブランドイメージを想起させやすくできるでしょう。

商品・サービスの売上アップが期待できる

起用するモデルによっては、商品・サービスの売上アップも期待できます。

人気のタレントやインフルエンサーは消費者からの信頼度が高く、購入を迷う人の最後の一押しになる傾向があるためです。

肖像の掲載だけであっても売上アップは期待できますが、起用したモデルが自身のSNSやブログで当該PRへの参加を紹介すると、さらに売上が伸びることが見込めます。

モデル起用をする方法

モデルを起用する主な方法は以下の2つです。

• キャスティング会社に依頼する
• 直接依頼する

キャスティング会社に依頼する

モデルを起用する方法として最も効率的なのは、キャスティング会社へ依頼することです。

キャスティング会社とは、モデルを起用したい企業と芸能事務所を仲介する代理店のことです。キャスティング会社は複数のモデル事務所と提携しており、企業ごとに予算や広告内容に合うモデルを提案してくれます。会社によっては撮影クルーや会場の手配を依頼できる場合もあります。

また起用したいモデルが決まっている場合は、出演交渉や契約手続きの代行もキャスティング会社に依頼が可能です。
ただし、モデルの仲介手数料が発生するため、費用がやや高くなる可能性があります。それでも、自社の望むイメージに合うモデルをスムーズに手配できる点はメリットといえるでしょう。

なお、モデルキャスティング会社の詳細については、以下の記事で詳しく解説しています。

直接依頼する

特定のモデル事務所とつながりがある場合や、過去にモデル起用の実績がある場合は、自社から直接依頼できることもあります。

直接モデル事務所と交渉すれば仲介手数料が発生しないため、キャスティング会社に依頼する方法より費用を抑えられる点がメリットです。

ただし、起用の交渉や契約手続き、さらに撮影する場合はスタジオやカメラマンの手配などをすべて自社で行わなければなりません。また、モデル事務所とのつながりはあっても起用の実績がなければ、よい回答を得られないか、回答を後回しにされる可能性があります。

そのため、以前からの特別なコネクションがない限り、直接交渉で希望のモデルと契約する難易度は高いといえそうです。

なお、タレントに出演依頼する方法は以下の記事をご参照ください。

モデル起用にかかる費用相場

モデル起用にかかる費用は、キャスティング内容やモデルの知名度、広告の掲載期間などによって変動します。

事務所所属モデル、フリーランスモデルのキャスティングにかかる費用の相場を紹介します。

事務所所属モデルを起用する場合の費用相場

事務所に所属しているモデルを起用する場合の費用相場は以下のとおりです。

上記はあくまでも一般的な費用相場です。事務所の規模やモデルの知名度、人気度によっては、相場を大きく上回るケースもあります。たとえば知名度の高いモデルを起用する場合は、一般的に年間契約で1,500万〜3,000万円程度の費用が発生するとされています。

また、モデルの拘束時間もキャスティング費用を大きく左右する要素の一つです。たとえばSNS投稿のみであればモデルが長時間拘束されないため、比較的安価なギャランティーで依頼できます。一方、宣伝素材を撮影する場合は拘束時間が長くなる分、費用も高額になりがちです。

参照：株式会社クロスアイ「モデルキャスティングとは？費用相場やモデル手配の流れも紹介」
参照：ライブトレンド「モデルのキャスティング方法を解説！費用や仕事の依頼方法、注意点も紹介」
参照：MODELBookmark「モデルのギャラ相場は？撮影を依頼するとき知っておきたい料金の基準」

フリーランスモデルを起用する場合の費用相場

フリーランスモデルを起用する場合の費用相場は以下のとおりです。

フリーランスモデルは費用の交渉を個人対個人で行えることが大きなメリットです。事務所所属モデルよりも安価なギャランティーで依頼できることが多く、交渉次第でさらに費用を抑えることも可能です。

ただし、フリーランスモデルであっても人気度や知名度が高い場合は、事務所所属モデルと同等、またはそれ以上に高額になることもある点に注意しましょう。

参照：株式会社クロスアイ「モデルキャスティングとは？費用相場やモデル手配の流れも紹介」
参照：ライブトレンド「モデルのキャスティング方法を解説！費用や仕事の依頼方法、注意点も紹介」
参照：MODELBookmark「モデルのギャラ相場は？撮影を依頼するとき知っておきたい料金の基準」

モデル起用にかかる費用を抑える方法

モデルを起用する費用は以下の方法で抑えられます。

• 新人モデルやフリーランスモデルを起用する
• 肖像の使用期間や範囲を狭める
• タレントサブスクを利用する

新人モデルやフリーランスモデルを起用する

モデルの知名度にこだわらない場合は、新人またはフリーランスのモデルを起用することで費用を抑えられる可能性があります。

キャストの知名度や実績が高いほど、起用にかかる費用は高額になることが一般的です。たとえば自社イベントを行う場合、大御所タレントや人気俳優に出演を依頼すると、500万円以上の出費が想定されます。一方、新人やフリーランスのモデルであれば、数万円からキャスティングが可能なため、知名度の高いモデルよりも費用を大幅に抑えられます。

ただし新人やフリーランスを起用する場合、モデルによる宣伝効果はほとんど期待できません。そのため、モデルを介して商品・サービスの魅力をどう伝えたいのか、プロモーションの方法を徹底的に企画することが大切です。

肖像の使用期間や範囲を狭める

モデルの肖像を使用する期間や範囲を狭めることも、キャスティングのコストカットに有効です。

肖像とは、その人の姿を写した写真や似顔絵のことを指し、モデルを起用する場合は肖像を使用する期間や範囲によっても費用に大きな開きが出ます。たとえば同じ写真でも、SNSに1回投稿するだけの場合と、Web広告やLPで1年間使用する場合は費用がまったく異なります。

肖像を使用すればするほど費用が高額になるため、コストを抑えたい場合は使用期間や範囲を絞り、短期集中でコスパ高く効果を得る工夫が必要です。事前にユーザー属性やターゲットに刺さるプロモーション方法を綿密に調査しておくことで、キャスティングの費用対効果を高められます。

タレントサブスクを利用する

費用を抑えてモデルを起用したい場合は、タレントサブスクを利用することも一つの方法です。タレントサブスクとは、定額で登録タレントの宣伝素材を使えるサービスのことです。

キャスティング会社を介して知名度の高いタレントをモデルに起用する場合、年間契約で1,500万〜3,000万円程度、月に換算すると約125万〜250万円程度の費用がかかることが一般的です。一方タレントサブスクであれば、ほとんどのサービスで月額数十万円からモデルの素材を使えます。

タレントサブスクのSkettt（スケット）なら、120社以上の事務所と提携しており、4,000名以上のタレントの宣伝素材を月額20万円から利用できます。タレント一人あたり250枚以上の素材を用意しているため、宣伝したい商品やサービスに合わせて活用が可能です。

モデルを起用した広告クリエイティブの作成支援、起用後の運用サポートも受けられるので、検討してみてはいかがでしょうか。

Sketttのサービス詳細はこちら

タレントサブスクの詳細については以下の記事をご参照ください。

自社の商品・サービスの宣伝にモデル起用を検討しよう

モデルの起用はさまざまなメリットがあり、とくに自社の商品・サービスの宣伝において高い効果が期待できます。

キャスティング費用はモデルの知名度や起用内容、広告の掲載期間などによって変動するため、効果がどのくらい見込めるかをふまえて予算を決めることが大切です。

費用をできるだけ抑えたい場合は、知名度の高くないモデルを起用したり、タレントサブスクの活用を検討したりすることも一案です。

Skettt（スケット）ならタレントの宣伝素材を月額20万円から利用できます。知名度の高いタレントの素材を豊富に用意しており、リーズナブルな価格で自社広告に活用が可能です。最短1ヶ月から利用できるので、自社広告にタレントを起用したいと考えている企業はぜひご検討ください。

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