リスティング広告とは？アフィリエイト広告との違い・アカウント構造を解説

リスティング広告とは？

リスティング広告とは、ユーザーが検索したキーワードに合わせて検索結果に表示されるWeb広告です。「検索連動型広告」とも呼ばれ、検索行動に基づいて広告を出せるため、購買意欲が高いユーザーに接触しやすい特長があります。

近年はAIを活用した検索も増えていますが、依然として多くのユーザーが検索エンジンを利用しています。なお、2025年の国内の検索エンジン市場を見ると、Googleが約74％と最も高いシェアを占め、次いでBingが約16％、Yahoo!が約9％です。

参照：StatCounter Global Stats "Search Engine Market Share Japan"

リスティング広告を運用するうえで、これらの主要なプラットフォームの特性を理解し、目的に応じて使い分けることが大切です。

広告は主にテキスト形式で表示され、見出しや説明文、表示URLなどで構成されます。ユーザーが広告をクリックした場合にのみ広告費が発生するクリック課金型（CPC）が基本で、表示されただけでは費用は発生しません。この仕組みにより少額から試せるため、初心者も運用しやすいでしょう。

また、広告はオークション形式で掲載順位が決まり、入札額だけでなく広告文の品質やランディングページの内容も影響します。表示位置を最適化するには、入札戦略と広告内容の両方を工夫する必要があります。

リスティング広告の強みは、ユーザーの能動的な検索意図に合わせて広告を出せる点です。たとえば「手作りケーキ レシピ」と検索したユーザーに対して、ケーキの型や製菓用ミックス粉など関連商品の広告を表示するなど、ニーズが明確なユーザーに効率的にアプローチできます。

広告の表示内容や予算を自由に設定できるため、事業規模や目的に応じて柔軟に運用できるでしょう。

アドワーズ広告とリスティング広告の違い

アドワーズ広告はGoogle広告の旧名称で、Googleが提供していたオンライン広告サービスを指します。一方、リスティング広告は検索したキーワードに応じて検索結果に表示される広告の総称であり、Google広告はそのなかでも代表的なプラットフォームのひとつです。

つまり、リスティング広告は広告の手法や形式を表す言葉であり、Google広告（旧アドワーズ広告）はそれを実際に配信する媒体名という関係です。

広告運用の資料や学習コンテンツには、旧名称であるアドワーズ広告という表記が残っていることがあります。基本的には「Google広告」と読み替えて問題ないですが、あまり古い情報だと参考にならない可能性もあるので、いつ公開されたデータか確認しておくとよいでしょう。

アフィリエイト広告とリスティング広告の違い

リスティング広告とアフィリエイト広告は、どちらもWeb上の集客方法として活用されますが、成果の発生タイミングや運用の主体が異なるため、戦略や使いどころに違いがあります。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、成果が発生したタイミングで広告費が発生する成果報酬型です。企業は、ブロガーやインフルエンサーなどに商品を紹介してもらい、それを閲覧したユーザーが購入や会員登録などのアクションを行った場合に費用を支払います。

そのため、広告費の無駄が少なく、リスクを抑えて中長期的に運用できます。広告の掲載場所は多岐にわたり、比較サイトや口コミサイト、ブログ、ポイントサイト、SNSなど様々な媒体に広がります。

なお、インフルエンサーに自社商品やサービスの紹介を依頼したい場合は、以下のインフルエンサーに関する記事やタイアップ投稿と通常投稿の違いを明示する「#PR」表記などについて解説している記事をあわせてご覧ください。

アフィリエイト広告はユーザーに自然なかたちで情報が届くため、警戒されにくく、購買意欲の高い顕在層や比較検討層に訴求しやすいという利点があります。ただし、掲載媒体の種類や掲載順位をコントロールしづらい点に注意が必要です。

リスティング広告

リスティング広告は検索キーワードに応じて広告が表示されるクリック課金型の広告です。広告主自身が配信をコントロールでき、ユーザーが広告をクリックした際に広告費が発生します。

掲載場所は検索結果の広告枠に限定されますが、キーワードや年齢、性別、興味・関心などを分類してターゲティングできる点が強みです。

参照：Google「オーディエンス セグメントについて」

リスティング広告は配信開始直後から成果が確認でき、AIによる最適化も比較的短期間で完了するため、即効性の高い広告手法として活用されています。

リスティング広告が重要視される理由

リスティング広告は初期コストを抑えて始められ、成果を見ながら柔軟に改善できるため、短期間で効果を出したい企業にとって有効な手段です。

購買意欲の高い顕在層へのアプローチ

Web検索を利用するユーザーは、検索キーワードに関する行動意欲を持っています。たとえば「資料ダウンロード」や「（商品名）＋購入」といったトランザクショナルクエリを検索しているユーザーは、購入や契約といった具体的なアクションを起こす可能性が高いです。

リスティング広告はこうした顕在層に直接アプローチできるため、コンバージョン率の向上が期待できます。

初期コストを抑えられる運用設計

リスティング広告はクリック課金型が一般的で、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ費用が発生します。初期投資が限られている場合も運用しやすいでしょう。最低出稿額がなく、1日の上限予算を柔軟に設定できるプラットフォームもあります。

始めるだけであれば広告費10万円以下からでも出稿でき、小額で運用を開始できる点が特長です。広告費10万円で売上100万円を達成した事例もあり、地域密着型の事業者や広告運用初心者も、条件次第では成果につながる可能性があります。

参照：Yahoo!広告「リスティング広告（検索広告）の導入で集客・売上UP!!広告費10万円で売上100万円を達成した事例も！」

SEOより短期間での効果が見込める

SEO施策は上位表示されるまで数か月かかる場合がありますが、リスティング広告は出稿直後から表示される可能性が高く、短期間で流入獲得や売上アップが期待できます。即効性が求められるマーケティング施策として重視される理由のひとつです。

リスティング広告のアカウント構造とは？

リスティング広告は、アカウントから広告文まで階層的に構成されており、この階層構造を理解して順に設定すれば、データが分散せず機械学習が効率的に働き、効果を最大化できるでしょう。

基本的には、上から順に「アカウント→キャンペーン→広告グループ→キーワード／広告文」で、上から作成することで配信が最適化されます。

アカウント

広告運用全体を管理する最上位の単位です。ログイン情報や支払い情報などが集約され、原則として1企業1アカウントを運用します。

キャンペーン

広告配信の予算や地域、入札戦略などを設定する単位です。複数の広告グループをまとめ、広告の配信ルールを決めます。

広告グループ

同じテーマや関連するキーワードと広告文をまとめた箱です。キーワードと広告文の組み合わせごとに、配信の最適化が行いやすくなります。

キーワード

ユーザーの検索語句に対して広告を表示する単語やフレーズです。ターゲットが検索しそうな語句を網羅的に設定します。

広告文

実際に検索結果に表示されるテキストです。ユーザーにクリックしてもらうためのキャッチコピーなどを考えて作成します。

リスティング広告の代表的な媒体

媒体ごとの特徴を理解して使い分けることが、リスティング広告の成果につながります。代表的な媒体と、それぞれの強みや活用ポイントを解説します。

Google広告

Google広告を選べば世界最大の検索エンジンを活用でき、幅広いユーザーに届けられます。先述のとおり日本の市場においても最も利用率が高いため、多くの人々のもとに広告を表示可能。

リスティング広告だけでなく、ディスプレイ広告やショッピング広告、動画広告、アプリ広告など多彩なフォーマットを組み合わせられる点も強みです。

AIによる自動最適化を活用すれば、ユーザーの行動や興味に応じた広告配信が可能になり、クリック率などの成果も詳細に計測できます。投資対効果を効率的に高めながら運用できるでしょう。

参照：Google広告「Google 広告でビジネス拡大を」

Yahoo!広告

Yahoo!広告は国内向け広告配信に適しており、性別や年代による偏りが少なく、幅広いユーザー層へ情報を届けやすい点が特徴です。全国にユーザーが分布しているため、エリアを絞った配信にも向いています。

1日数千円から出稿可能で、少額から始められるのが特徴です。先述のとおり広告費10万円で月100万円の売上を達成した事例もあり、効率的に集客・売上向上を狙えるでしょう。

広告文作成や配信設定などの初期設定を無料で代行してもらえるため、初めてリスティング広告を利用する場合も手間なく運用できる点もメリットです。

参照1：LINEヤフー「Yahoo! JAPANのユーザーはどんな人？」
参照2：Yahoo!広告「リスティング広告（検索広告）の導入で集客・売上UP!!広告費10万円で売上100万円を達成した事例も！」

Bing広告

Bing広告はMicrosoftが提供する検索広告で、競合が少なく低コストで出稿できる点が魅力です。

BingはMicrosoft Edgeのデフォルト検索エンジンとして設定されており、利用時にGoogleなど他の検索エンジンへ変更することも可能ですが、初期設定のまま利用しているユーザーも一定数存在します。

こうした背景から、PCを利用した情報収集や業務利用と親和性が高く、ビジネスシーンを想定した場合にも活用しやすい媒体といえるでしょう。

また、AIを活用した自動入札やキャンペーン管理により、運用効率を高められる点もメリットです。複数の検索プラットフォームと連携して広告を配信できるため、低コストで幅広いターゲットにアプローチ可能です。

参照：Microsoft「Microsoft 検索広告」

リスティング広告とアフィリエイト広告の使い分け

リスティング広告は、購買意欲が明確なユーザーに直接アプローチするのに適しています。一方、アフィリエイト広告は潜在層への情報提供やサイト回遊を通じたコンバージョン促進に有効です。

両方を同時に運用すれば、幅広いファネルをカバーし、ユーザーとの接触頻度を増やして成果を最大化できる期待が持てます。

リスティング広告においては狙うキーワードを確実に押さえ、アフィリエイト広告においては口コミやレビュー記事を通じて潜在層にアプローチすることで、購買につながる導線を設計できるでしょう。

リスティング広告を活用して売上・集客を加速

リスティング広告は、ユーザーの検索意図に即して短期間で成果に結びつけやすい広告手法です。成果を最大化するには、アカウント構造や入札・キーワード管理の理解が不可欠です。

また、アフィリエイト広告とは成果地点やコントロールのしやすさに違いがあるため、両者の特性を把握して使い分けることが重要です。