指名検索対策とは？なぜ重要なのか

指名検索対策の基本と、その重要性について解説します。

指名検索の定義

指名検索とは、企業名やサービス名などの固有名詞で検索されることです。これを増やすために、認知獲得や接点創出などの施策を行う取り組みを指名検索対策といいます。単に流入を増やすのではなく、ブランド名を覚えてもらう状態をつくることが重要です。

指名検索の重要性

指名検索を行うユーザーは比較検討の段階である可能性もあることから、その後の売り上げやCVなどに直結しやすいといえます。すでに興味関心を持ったユーザーが検索するため、適切な指名検索対策ができていればリスティング広告を打ち出した場合は無駄なクリックを減らすことができ、効率の改善にもつながるでしょう。

指名検索が増えない理由

指名検索は重要視される一方で、思うように増えないケースも多く見られます。

認知が足りていない

まず前提として、ユーザーに存在を知られていなければ検索されることはありません。情報やサービスが溢れるなかで、自社ブランドを認識してもらうハードルは高く、新規参入ほど難易度が高まりやすいでしょう。

記憶に残っていない

一時的に認知が広がったとしても、記憶に残らなければ検索にはつながりません。たとえばSNS施策やタレント起用によって話題になったとしても、接触が単発で終わると時間の経過とともに忘れられてしまうでしょう。

サービス名が想起されない

購買検討のタイミングでブランド名が思い出されなければ、他社に流れる可能性が高まります。認知している状態と、必要なときに思い出せる状態は別物であり、この差が指名検索数に大きく影響するといえるでしょう。

指名検索を増やすにはなにをすべき？

指名検索を増やすには、認知から接点づくりまで複数の施策を組み合わせることが重要です。

① SEO対策

サービスサイトやコーポレートサイトを公開するだけでは接点が限られるため、課題を抱えたユーザーに広くリーチする工夫が求められています。そのため、リスティング広告やオウンドメディアを運用することで検索ニーズや自社が解決に導けるキーワードへの理解を深め、流入を獲得する企業も多く見られます。

② 広告施策

広告はインプレッション数やクリック数が保証されているものも多いため、一定数のユーザーに確実に届けられる点が特徴です。一方で、より多くの方へリーチしようとするとコストも高額になりやすく、継続的な運用には予算の見直しが必要になる場合もあるでしょう。

③ コンテンツマーケティング

コンテンツの中には、先述のオウンドメディアでの発信も含まれます。日常的にSNSを運営し、ユーザーにとって有益な情報を継続的に発信し続けている企業も多く見られます。

こうした取り組みについては、以下の記事も参考になるでしょう。

④ YouTube・動画施策

動画コンテンツを通じて情報を発信する企業も増えており、YouTube内にとどまらず、あらゆる場面でブランドムービーが効果的に活用されています。

企業が制作するべきブランデッドムービーの重要性については、以下の記事も参考になるでしょう。

これらはいずれも認知獲得に有効な手法です。ただし、認知が広がっても想起につながらない場合は、別のアプローチを検討する必要があります。

なぜタレント起用が指名検索増加に“効く”のか

タレント起用は、認知だけでなく想起にも影響を与える施策として注目されています。

顔と名前が結びつくことで記憶に残る

タレントを起用することで、「◯◯さんのブランド」として覚えられやすくなります。タレントのファンをはじめターゲット層以外にも広がりやすい点がメリットです。

メジャーなタレントであるほど幅広い層に認知されているため、その分ブランド名が記憶に残りやすく、指名検索の増加につながるでしょう。

感情とブランドが結びつく

起用したタレントの好意度がブランドへの好意にもつながる可能性があります。

実際に、お酒のCMに関する自社調査において、興味の湧く理由として「好きなタレントや俳優、ミュージシャンなどが出演している」が69.9%で最多となり、次いで「CM出演者の飲み方や表情など、表現が好印象」が47.1%と半数近い結果となりました。

お酒のCMに関する調査結果は、以下の記事をご確認ください。

話題化による検索行動の誘発

タレント起用によってターゲット層以外も含めて多くの方にリーチできれば、話題化を通じて検索行動を呼び起こすことも期待できます。ただし、必ずしも話題の人物を起用すれば自社広告も話題になるとは限りません。

企業の姿勢や、事業との関連性、キャンペーンの文脈との整合性など、「なぜその人を起用したのか」が伝わる設計でなければ、大きな効果は見込みにくいでしょう。

タレント起用による指名検索増加の事例

タレントを起用することで実際にどのように指名検索の増加につながったのか、具体的な事例をもとに見ていきましょう。

① TVCMで検索が増加した事例

まずはテレビCMにおけるタレント起用の事例を見てみましょう。

コーセー「コスメデコルテ」:大谷翔平

2023年に大谷翔平さんを起用し、同年3月16日からテレビCMや大型キャンペーンを展開しました。ブランドメッセージと本人のストーリー性を重ねた演出により話題化し、CM好感度は過去最高を記録するなど、高い注目を集めました。

2023年3月〜5月の販売実績も、大谷選手がCMに出演した美容液単体が前年比170%、ブランド全体でも150%を記録し、男性顧客の増加にもつながりました。2026年現在も継続して起用されており、長期的なブランド訴求につなげていることがうかがえます。

参照：CM総合研究所「2023年度 消費者を動かしたCM展開」を発表

エース「ACE BAGS&LUGGAGE」：芦田愛菜

芦田愛菜さんを起用したテレビCM「希望を詰めこんで。」篇を展開し、認知拡大に成功した事例です。

エースはスーツケースやビジネスバッグなどを展開する国内有数のバッグメーカーであり、3月に新生活シーズンに合わせたプロモーションと連動させることで販売増に貢献し、売上の伸長につながりました。

公式サイトへのアクセス数の増加や採用面への好影響も確認されており、タレント起用による接触拡大が検索行動の喚起につながったといえます。

参照：日経クロストレンド「芦田愛菜起用テレビCMが奏功　カバンのエース、多様性と親しみへの戦略」

② SNS施策での事例

続いて、SNS広告におけるタレント起用で、検索行動につながる事例を紹介します。

亀田製菓「無限エビ」：津田健次郎

朗読：津田健次郎 pic.twitter.com/3220AZTaPu

— 亀田製菓【公式】 (@Kameda_JP) September 16, 2025

亀田製菓はエビの風味が広がるサクサク食感の揚げせんべい「無限エビ」のCMにおいて、声優・俳優を務める津田健次郎さんを起用し、リニューアルに合わせてテレビCMを展開。

それまで亀田製菓のCMにおいてナレーションを務めていた津田健次郎さんが初めて顔出しで出演し、話題になりました。SNSでは移動中や作業中に視聴することを想定してイヤホン装着したうえでの最大音量推奨と、テレビとは異なった訴求方法で展開され、X上の関連投稿は2,600件以上のいいねを獲得しています（2026年5月時点）。

参照：亀田製菓「発売5年目を迎えた『無限シリーズ』が大リニューアル素材の風味が無限に広がるおいしさに！津田健次郎さんの“メガネ姿”が見られる！新CMは9月16日より放映」

なぜ検索が増えたのか分析

これらの事例に共通するのは、印象に残る演出とタレントの認知力、そして話題性です。記憶に残る広告によってブランド名が想起されやすくなり、認知拡大や接触機会の創出につながったと考えられます。

指名検索を増やすタレント起用のポイント

指名検索の増加につなげるためには、タレントを起用するだけでなく設計が重要です。

認知力のあるタレント選定

著名なタレントほど多くの人に届きやすい一方で、費用やスケジュールの制約も大きくなります。ターゲットが限定される場合は、地域で認知度の高いタレントを起用することで、コストを抑えながら効果的にリーチすることも可能です。

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サービスとの親和性

広告のタレント起用において特に重要なのが、サービスとの親和性です。単に著名なタレントを起用しているだけではブランドと結びつきにくく、記憶の定着にもつながりにくくなります。「なぜこの人が起用されたのか」という文脈が見えない場合、押しつけがましい印象を与えてしまうこともあるでしょう。

名前を覚えやすい設計

タレントにブランド名をどう伝えてもらうか、どのタイミングで印象づけるかといった工夫が重要です。

継続的な露出

短期間で結果が出る施策もありますが、多くは継続的な露出によって徐々に検索数が伸びていくため、効果を定量的に把握しにくい面があります。記憶の定着には一定の時間がかかるため、最初は期間限定や地域限定のキャンペーンで検証しながら、段階的に展開していくことも有効です。

指名検索を増やすうえでの注意点

タレント起用は効果的な施策ですが、いくつか注意すべきポイントもあります。

一過性で終わるリスク

話題性だけに依存すると、一時的な注目で終わり、時間の経過とともに忘れられてしまう可能性があります。予算やキャンペーンなどとの兼ね合いもありますが、できる限り継続起用して記憶の定着を目指しましょう。

ブランドとのミスマッチ

タレントとブランドの方向性が合っていない場合、印象が結びつかず、指名検索にはつながりにくくなることが考えられます。

効果測定の難しさ

短期間で結果が出る施策もありますが、多くは時間をかけて検索数が伸びるため、効果を定量的に把握しにくい側面があります。

指名検索を伸ばすには「想起設計」が重要

指名検索は、単に認知を広げるだけでは増えません。まず認知した情報が記憶に残り、必要なタイミングで想起されることで、はじめて検索行動につながります。どのように記憶に残し、思い出されるかまで設計することが重要です。

タレントを起用したことのない企業もSketttなら安心

タレント起用には、コストやスケジュール調整、最適なキャスティングの難しさといったハードルがあります。これまでにも起用経験のある企業であれば難しくはないかもしれませんが、初めて自社プロモーションにタレントを起用する場合、そのやりとりは煩雑です。

Skettt（スケット）を活用すれば、5,000名以上もの著名なタレントの中から自社に適した人物を提案したうえで、目的に合わせた戦略も完全サポート。しかも最短契約期間は1か月〜と短期契約も可能なため、まず効果を見てみたいという企業も取り入れやすいでしょう。