ショートドラマ風CMとは？

ショートドラマ風CMとは、ストーリー性を持った短尺動画のなかで、商品やサービスを自然に訴求する広告手法です。瞬時に情報を端的に伝えるバナー広告とは異なり、日常のワンシーンや人間関係を丁寧に描くことで、感情移入を促します。

こうした手法は、TikTokやInstagram、YouTubeなどのSNS、動画プラットフォームの普及とともに広まり、アパレルやコスメ、アプリ、Webサービスなど幅広い分野のプロモーションに活用されています。広告疲れしているユーザーにも、コンテンツとして自然に受け入れられやすい点も魅力のひとつです。

なぜショートドラマ風CMが増えているのか？

ショートドラマ風CMの活用が広がった理由には、SNSとの相性や視聴者の行動変化が関係しています。

SNSとの相性｜TikTok・Instagram・YouTube

ショートドラマ風CMは、各プラットフォームの特性と親和性が高い点が特徴です。主な媒体ごとの傾向は以下のとおりです。

TikTok：拡散性と冒頭のフックが重視される

短時間でユーザーの関心を引くことが求められるため、続きの展開が気になる構成のショートドラマと相性が良いといえます。また、ショートドラマ風広告を投稿した場合、機能を絞った軽量版のTikTok Liteにも同時に投稿されるため、より多くの方に見てもらうためには容量を抑えて動画を制作する必要があるでしょう。

Instagram：世界観や共感が重視される

ブランドの世界観を重視する傾向があり、演出や雰囲気に共感や憧れを抱かせるストーリー形式の広告がなじみやすいです。

YouTube：ストーリー性や幅広い視聴者層に対応

YouTubeは動画プラットフォームとして幅広い層に利用されていますが、厳密にはSNSと位置づけが異なります。長尺の動画にも対応できるため、ストーリー性のある表現と相性が良く、テレビドラマに出演する俳優が起用されるケースもみられます。

視聴態度の変化｜広告＝“飛ばす”→“見る”へ

視聴者の広告に対する向き合い方も変化しています。近年はスキップされる前提の広告が多いなか、ショートドラマ風CMにおいては続きが気になる構成により、最後まで視聴されやすいでしょう。広告という印象よりもコンテンツとして受け取られやすい点が特徴です。

「うざい」と言われる理由とそれでも効果がある理由

ショートドラマ風CMはマーケティング施策として活用が広がっている一方で、一部では否定的な意見もみられます。

なぜ「うざい」と感じられることがあるのか？

ショートドラマ風広告は、物語として視聴されることを前提に設計されているため、ユーザーに最初は広告であると気づかれずに見進められることがあります。しかし、途中で広告だと認識した瞬間に期待とのギャップが生まれ、違和感や不快感につながることもあるでしょう。

さらに、結末を引き延ばす構成などによって、意図的に視聴を続けさせられているように感じ、ストレスを感じる場合もあると考えられます。

また、一度視聴した内容に近い投稿が優先的に表示されるアルゴリズムの影響もあって、似たストーリーや構成のコンテンツが繰り返し表示されることで飽きが生じやすくもなるでしょう。

それでも効果が高い理由

一部のユーザーから否定的に受け止められるリスクもありながら、それでもショートドラマ風広告を打ち出す企業が多いのは、やはり最後まで視聴させる設計力にあります。ストーリーや登場人物に共感が生まれれば、ブランドメッセージが印象に残りやすくなるでしょう。

こうした効果の背景には、ショートドラマ市場の拡大も挙げられます。世界的にも新たなエンターテインメントとして確立されつつあり、たとえば米国では、ショートドラマプラットフォームの収益が前年比8000％以上増加しています。

日本でもSNSを中心に人気が高まるなか、近年はエピソードごとに視聴料金を支払う「課金型ショートドラマ」といった視聴スタイルも広がりつつあります。

参照：studio15株式会社（PR TIMES）「SNS累計1億回再生突破の人気IP「平成みたいだ」初の長編作品、ショートドラマ「UNSENT~あの日の真実~」3月26日配信開始」

SNS・YouTube発ショートドラマ風CMの成功事例

ショートドラマ風CMは、SNSの特性を活かしながら多様な切り口で展開されています。ここでは実際の事例をもとに、その特徴を紹介します。

NTTドコモ｜甘いコーヒーから始まる青春恋愛ストーリー

NTTドコモは、2025年にYouTube Shortsでショートドラマ『甘いコーヒー』を公開しました。コーヒーにまつわる些細なきっかけから始まる恋模様を描き、すれ違う気持ちや心の変化を短尺で表現しています。

物語のなかにスマートフォン決済が登場し、自然とサービス理解につなげています。視聴者の共感を誘う恋愛描写と、違和感なく組み込まれたサービスの使用シーンが特徴です。

三井ホーム｜特設サイトと連動したショートドラマ

三井ホームは、ショートドラマ『小鳥遊親子は、選びたい。』を展開しています。中学受験をきっかけに住み替えを検討する親子を軸に、住まいづくりに向き合う過程を描いたストーリーです。

数学者の父が「数学のような美しさ」を求めてプランを選択していく過程を通じて、厳選された間取りプランから選べる「三井ホームセレクト」の特徴を自然に伝えています。

また、ショートドラマに連動した特設サイトへ誘導する導線を設けており、動画で興味を喚起した後にサービス理解へとつなげている点が特徴です。

ミツカン｜共感ストーリーで商品を自然に想起させる構成

@mizkan_official

ママって1人何役するの？ #ミツカン #カンタン酢トマト #家族 #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN @【ごっこ倶楽部】 == ママったら 1話== ［出演］ @吉本 光里 @鎌田久遠 山元由湖 大内唯 ［監督・脚本］@大内唯 ［使用楽曲］ SyncSphere「POPCORN」

♬ オリジナル楽曲 - ミツカン【公式】 - ミツカン

ミツカンは、「カンタン酢トマト」のPRとして、母娘の関係性を描いたショートドラマ『ママったら』をSNS上で公開しています。日常に追われるなかで思うように家事や子育てに向き合えず、葛藤を抱える母親の姿を軸に、主婦層の共感を誘うストーリー展開です。

2話完結で思わず涙を誘う展開のなかに商品を自然に組み込み、利用シーンを想起させる構成です。第1話は8万件以上（2026年5月時点）のいいねを獲得するなど、拡散につながっています。

ショートドラマ風CMがもたらすマーケティング効果

ショートドラマ風CMは、従来の広告とは異なるアプローチで複数のマーケティング効果をもたらします。

① 認知拡大

短尺でストーリー性や意外性のある展開が視聴の継続につながります。インパクトのあるシーンや共感を呼ぶ内容はユーザーによって自然に拡散されやすく、広告費に依存しないかたちで認知拡大につなげられるでしょう。

② エンゲージメント向上

続きが気になる構成やシリーズ展開により、視聴者の継続的な関心を引き出せます。「次も見たい」という心理がフォローやチャンネル登録につながり、単発の接触にとどまらず中長期的な関係構築にも寄与するでしょう。コメントやシェアといったアクションも生まれやすく、ユーザーとの接点を深める施策として有効です。

③ 購買意欲の向上

ストーリーのなかに商品やサービスを自然に登場させることで、押しつけ感のない訴求が可能です。繰り返し接触することでブランドへの好感度が高まり、購買検討時に想起されやすくなるでしょう。結果として、他社との差別化や選択優位性の向上に直結することが期待できます。

ショートドラマ風CMを成功させるポイント

ショートドラマ風広告を成果につなげるには、導線設計が重要です。

① 冒頭3秒のフック

ショートドラマ風CMは再生直後の数秒で視聴を続けるかどうかが決まるため、冒頭で興味を引く仕掛けが欠かせません。印象的な一言や目を引く展開などを設計することで、「続きが気になる」という心理を生み出しましょう。画面づくりに頼るだけでなく、ターゲットが思わず手を止めたくなるような構成が重要です。

② ストーリー設計

限られた尺のなかで印象を残すには、ストーリーが成果を左右します。起承転結をコンパクトにまとめつつ、共感や驚きといった感情を動かす要素を組み込みましょう。結末に余白を残したり伏線をちりばめたりすれば、繰り返し視聴や考察を促すことも期待できます。商品やサービスは物語の流れのなかで自然に登場させることがポイントです。

③ キャスティング

出演者の存在感も重要な要素です。ターゲットと親和性の高い人物を起用することで、共感や信頼につながります。企画との相性をふまえた選定が求められるため、演技力だけでなく、世界観との一致も含めて検討しましょう。

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なぜタレント起用が重要なのか？

ショートドラマ風CMにおいて、タレントの起用は単なる話題づくりにとどまらず、視聴体験そのものに影響を与えます。

たとえば好きなタレントが出演することで、冒頭から視聴者の関心を引きやすくなり、結果として視聴完了率の向上が期待できるでしょう。

また、演技力によってストーリーへの没入感が高まり、視聴者が感情移入しやすくなる点もメリットです。タレントのファン層を起点に拡散が生まれることで、バナー広告などでは届きにくい層の認知も拡大できるでしょう。

実際、自社が20歳以上の生活者を対象に行ったお酒のCMに関するアンケート調査においては、広告に興味が湧く理由として、69.9％が「好きなタレントや俳優、ミュージシャンなどが出演している」と回答しました。

さらに、47.1％が「出演者の飲み方や表情など、表現が好印象」と答えており、タレントの存在が広告の印象を大きく左右していることがわかります。

お酒のCMに関するアンケート調査結果についてくわしくは、以下の記事をご覧ください。

ショートドラマ風CM制作の課題

ショートドラマ風CMは、制作コストや継続的な運用体制の構築、適切なキャスティングの難しさなどが課題になりやすい手法です。特にタレントを起用するとなると、これまでそういった経験のない企業は、企画にマッチした人物の選定や交渉のハードルが高い傾向にあります。

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