視覚に訴えることで、歯科医院10軒のブランディングを統一

「Skettt」を導入した背景について教えてください。
戸田さん:うちは歯科医院を10軒展開しているのですが、全部名前が違うんです。戸田歯科医院であったり、杜の街グレース歯科・矯正歯科だったり。
ブランディングのために、すべての名前を統一しようかとも思いましたが、それをやると結構大変なんですよね。
そこで、ブランディングの方法の1つとして、「Skettt」を通じて朝比奈さんを起用させてもらうことにしました。
朝比奈さんの素材を全医院で活用することで、一目で同じ系列の歯科医院であるとわかるようにしたいというのが、導入の1番の理由だったんですよね。
それでホームページのコンバージョンも上がるのであれば、それに越したことはないです。

多くのタレントのなかから、朝比奈さんを起用した理由は何ですか?
戸田さん:最初、僕は芸人さんがよいと言っていたんですが、幹部会で大反対を受けまして(笑)。
1人だけ賛同してくれましたが、結局、今のうちのブランディングに合う方、特に口元が綺麗な女性タレントさんがよいということになりました。
ターゲットの1つである、「若いお母さん」から共感を得やすいタレントさんであることもポイントでした。
「Skettt」には、そのようなタレントさんがたくさんいらっしゃるのですが、なかでも朝比奈さんは淡路島のご出身です。
医院を展開しているエリアからも近く、親近感があったので、起用を決断しました。